In dit hoofdstuk wordt de gefundeerde theoriebenadering (Grounded Theory) besproken die de auteur deed van de artikelen uit de Guardian en de weblogs. Als bijlagen bij het hoofdstuk zijn verschillende codelijsten beschikbaar (bijlagen I t/m III) die tijdens de analyse gemaakt zijn. Ook zijn twee versies van zijn ATLAS.ti bestand als copybundle beschikbaar; een voordat er een merge plaatsvond, en een van daarna.