Social orientation, consumer behavior, attitude to advertising and life style. Topics: feeling of life in the Federal Republic; travel activity; business trips domestically and abroad as well as means of transport used; credit card, Euro-check, traveler´s check or cash as means of payment on trips abroad; countries with particular abilities in specific areas of business or products as well as readiness to purchase selected products from these countries; image of selected European countries as well as of the USA and Japan; detailed recording of the acceptance of domestic and foreign products such as food, clothing, cosmetics, electrical equipment, furniture, sport articles, watches, cars and services; attitude to advertising (scale); quality exectations of selected products; influences on one´s own purchase decision; cheap purchase; adventure purchase; impulse purchase; ability in purchase of products and extent to which informed about test results; personal opinion leadership in purchase of products; significance of practicality and exclusiveness in purchase; detailed recording of type and extent of magazines and newspapers read; television habits; media usage; most important social goals and personal contributions to solution of problems (scales); social commitment; identification with the region of the country, Europe and the entire world; national or international consciousness; knowledge of a foreign language; orientation on German quality requirements or on price advantages; characterization of a positively evaluated company and interest in company advertising (scale); environmentally friendly and nature-conscious conduct (scale); reduction in pollution and conservation of energy in the household; boycott behavior as consumer; attitude to nature-conscious cosmetics; personal contributions to reduction in pollution in traffic; self-assessment of one´s general state of health; conduct with minor complaints and frequency of athletic activity; problems with allergies; attitude to food (scale); degree of personal interest in the European Community; hopes and fears regarding the European domestic market 1992; possessions and purchase plans for the next few years; residential status; having a yard; employment of household help; presence at home in the last three days. Also encoded were: day of interview; date of interview; having a beard. In the written survey the following questions were posed: detailed recording of living habits and life style; attitude to leisure time and vacation (scale); attitude to work and work orientation (scale); characterization of one´s own personality and receptivity to experiences (scale); sensitivity to trends and individuality; life orientations; importance of personal values and guidelines (scales); belief in God and content of faith; possession of and plans to acquire durable economic goods as well as bank accounts or insurance policies abroad; possession of a car and personal driving practice.

Gesellschaftliche Orientierung, Konsumverhalten, Einstellung zur Werbung und Lebensstil. Themen: Lebensgefühl in der Bundesrepublik; Reisetätigkeit; Geschäftsreisen ins In- und Ausland sowie dabei benutztes Verkehrsmittel; Kreditkarte, Euroscheck, Reisescheck oder Bargeld als Zahlungsmittel bei Auslandsreisen; branchenspezifische und produktspezifische Länderkompetenzen sowie Kaufbereitschaft für ausgewählte Produkte aus diesen Ländern; Image ausgewählter europäischer Länder sowie der USA und Japans; detaillierte Erfassung der Akzeptanz in- und ausländischer Produkte wie Lebensmittel, Bekleidung, Kosmetika, Elektrogeräte, Möbel, Sportartikel, Uhren, Autos und Dienstleistungen; Einstellung zur Werbung (Skala); Qualitätsansprüche an ausgewählte Produkte; Einflüsse auf die eigene Kaufentscheidung; Billigkauf; Erlebniskauf; Impulskauf; Kompetenz beim Warenkauf und Informiertheit über Testergebnisse; eigene Meinungsführerschaft beim Warenkauf; Bedeutung von Zweckmäßigkeit und Exklusivität beim Kauf; detaillierte Erfassung von Art und Umfang gelesener Zeitschriften und Zeitungen; Fernsehgewohnheiten; Mediennutzung; wichtigste gesellschaftliche Ziele und persönliche Problemlösungsbeiträge (Skalen); gesellschaftliches Engagement; Identifikation mit der Region der Nation, Europa und der ganzen Welt; nationales oder internationales Bewußtsein; Fremdsprachenkenntnis; Orientierung an deutschen Qualitätsvorschriften oder an Preisvorteilen; Charakterisierung eines positiv bewerteten Unternehmens und Interesse an Unternehmenswerbung (Skala); umweltfreundliches und naturbewußtes Verhalten (Skala); Schadstoffentlastung und Energiesparen im Haushalt; Boykottverhalten als Verbraucher; Einstellung zu naturbewußten Körperpflegemitteln; eigene Beiträge zur Schadstoffentlastung im Straßenverkehr; Selbsteinschätzung des allgemeinen Gesundheitszustands; Verhalten bei kleineren Beschwerden und Häufigkeit sportlicher Betätigung; Probleme mit Allergien; Einstellung zum Essen (Skala); Grad des persönlichen Interesses an der Europäischen Gemeinschaft; Hoffnungen und Befürchtungen bezüglich des europäischen Binnenmarkts 1992; Besitz und Anschaffungspläne für die nächsten Jahre. Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Zusammenleben mit Partner; Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf; Berufliche Position; Berufstätigkeit; Häufigkeit von Geschäftsreisen, im In- oder Ausland und genutzte Verkehrsmittel; Einkommen; Haushaltseinkommen; Einkommensquellen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand; Charakteristika des Haushaltsvorstands; Wohnstatus; Gartenbesitz; Beschäftigung einer Haushaltshilfe; Anwesenheit zu Hause in den letzten drei Tagen. Zusätzlich verkodet wurden: Wochentag des Interviews; Interviewdatum; Bartträger; Befragter ist Elternteil. In der schriftlichen Befragung wurden folgende Fragen gestellt: Detaillierte Erfassung von Lebensgewohnheiten und Lebensstil; Einstellung zu Freizeit und Urlaub (Skala); Einstellung zur Arbeit und Arbeitsorientierung (Skala); Charakterisierung der eigenen Persönlichkeit und Erlebnisfähigkeit (Skala); Trendsensibilität und Individualität; Lebensorientierungen; Wichtigkeit persönlicher Werte und Leitlinien (Skalen); Gottesglauben und Glaubensinhalte; Besitz und Beschaffungspläne für langlebige Wirtschaftsgüter sowie Konten bzw. Versicherungen im Ausland; PKW-Besitz und eigene Fahrpraxis.

Multi-stage stratified random sample (ADM mastersample)

Mehrstufig geschichtete Zufallsauswahl (ADM-Mastersample)

Oral and written survey with standardized questionnaire

Mündliche und schriftliche Befragung mit standardisiertem Fragebogen