Einstellung zu Kleidung und Armbanduhren. Markenbewusstsein, Markenbesitz und Markenkaufbereitschaft. Konsumprioritäten. Themen: 1. Kleidung: Stellenwert von Kleidung; allgemeine Einstellung zu Kleidung (Skala); Einstellung zu Mode (Skala); Materialpräferenz bei Kleidung; präferierter Kleidungsstil; Einstellung zu Markenkleidung (Skala); Bekanntheit ausgewählter Marken und Markenbesitz von Kleidung; Bereitschaft zum Kauf unterschiedlicher Kleidungsstücke von ausgewählten Marken; Markentreue; Einstellung zum Kauf von Kleidung (Skala); Informationsverhalten vor dem Kleidungskauf (Modenschauen, Zeitschriften/Modehefte, Tageszeitungen, Internet/Online, Fernsehen, Werbung auf Plakaten und in Prospekten, Schaufensterauslagen, Versandhauskataloge, Boutiquen bzw. Fachgeschäfte); Wichtigkeit ausgewählter Kaufkriterien (Marke, Preis, gute Verarbeitung, Strapazierfähigkeit, gute Passform, Bequemlichkeit, Funktionsmaterialien, modisch voll im Trend, Designermode, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis) bei ausgewählten Kleidungsstücken; Einkaufshäufigkeit von Kleidung in ausgewählten Einkaufsstätten; präferierte Einkaufsstätten (z.B. Kaufhaus, Bekleidungsfachgeschäfte, Boutique, Factory-Outlet, nach Katalog, Online-Versandhandel, Textil-Diskounter usw.); Kaufhäufigkeit bei diesen Einkaufsstätten. 2. Armbanduhren: Einstellung zu Armbanduhren (Skala); Besitz und Anzahl von Armbanduhren und deren Wert (klassiert); mit einer wertvollen Armbanduhr assoziierter Betrag; Wichtigkeit der Marke jeweils bei klassischen, modischen und wertvollen Armbanduhren (Markenbewusstsein); Markenbekanntheit ausgewählter Marken; Markenbesitz; Bereitschaft zum Kauf ausgewählter Marken; Markentreue; Kaufkriterien; Ausgabebereitschaft jeweils für eine klassische, modische und wertvolle Armbanduhr (klassiert); geplanter Kauf einer Armbanduhr in den nächsten zwei Jahren und Ausgabebereitschaft; präferierte Einkaufsstätten; Informationsverhalten vor dem Armbanduhrenkauf (Geschäft, Presse, Schaufenster, Versandhauskatalog, Herstellerprospekt, Internet, Beratung durch Juwelier, Bekannte); Kaufanlass für den letzten Armbanduhrenkauf; Bekanntheit von Internet-Angeboten; Zeitpunkt der letzten Internetnutzung; Mediennutzungsintensität (Printmedien, TV, Online, kombiniert). Für Frauen und Männer wurde getrennt erfasst: Kleidungstypen; Wichtigkeit der äußeren Erscheinung; Markenbewusstsein für ausgewählte Kleidungsstücke; Kaufentscheid beim Kauf ausgewählter Kleidungsstücke (eigene Kaufentscheidung oder Kauf nach Beratung); Kaufhäufigkeit ausgewählter Kleidungsstücke; Ausgabeverhalten für ausgewählte Kleidungsstücke; Ausgaben für Kleidung insgesamt pro Jahr. Markenbekanntheit, Markenbesitz und Markenkaufbereitschaft: jeweilige Anzahl der erhobenen Marken für Kleidung und Armbanduhren. Demographie: Geschlecht; Alter; Familienstand; Lebensverhältnisse; Personenzahl im Haushalt (Haushaltsgröße); Haushaltszusammensetzung; Schulart der besuchten Schule; höchster Schulabschluss; Berufsausbildung; Tätigkeit des Befragten und des Haushaltsvorstands; berufliche Stellung des Befragten und des Haushaltsvorstands; persönliches Einkommen und Haushaltsnettoeinkommen; Personenzahl im Haushalt mit eigenem Einkommen; Befragter ist Haushaltsvorstand; Haushaltsführung; Konfession. Zusätzlich verkodet wurde: Bundesland; Nielsen-Gebiete; Ortsgröße (BIK); Interviewdatum (Wochentag des Interviews, Befragungsmonat und Befragungstag); Welle; Gewichtungsfaktor.
Quotenauswahl aus selbstrekrutiertem Online-Access-Panel
Online Befragung mit standardisiertem Fragebogen (Web-basiertes Interview)
