The influence of opinion leaders on behavior in areas such as shopping (marketing), fashion, political attitudes and going to the movies. Topics: Reasons for the decision to purchase certain brands; attitude to going to the movies; media usage; political interest and conversation partners; social integration; fashion consciousness; attitude to trade unions and entrepreneurs; explicitly naming the persons influencing one´s own opinion making; self-assessment of personal opinion leadership; psychological self-characterization. Supplementary survey of the opinion leaders named by the respondent. Demography: age (classified); marital status; number of children; ages of children (classified); religious denomination; school education; vocational training; occupation; employment; party preference; social origins; membership.

Der Einfluß von Meinungsführern (opinion-leaders) auf das Verhalten in Bereichen wie Einkauf (marketing), Mode, politische Einstellungen und Kinobesuch. Themen: Entscheidungsgründe für den Kauf bestimmter Marken; Einstellung zum Kinobesuch; Mediennutzung; politisches Interesse und Gesprächspartner; soziale Integration; modisches Bewußtsein; Einstellung zu Gewerkschaften und Unternehmern; explizite Nennung der Personen, die die eigene Meinungsbildung beeinflussen; Selbsteinschätzung der eigenen Meinungsführerschaft; psychologische Selbstdarstellung. Zusatzbefragung der vom Befragten benannten Meinungsführer. Demographie: Alter (klassiert); Familienstand; Kinderzahl; Alter der Kinder (klassiert); Konfession; Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf; Berufstätigkeit; Parteipräferenz; soziale Herkunft; Mitgliedschaft.

Simple random selection of housewives

Einfache Zufallsauswahl

Oral survey with standardized questionnaire

Mündliche Befragung mit standardisiertem Fragebogen